Aplicații și teste de marketing industrial

Într-o societate dinamică și complexă, în care fenomenul de globalizare a impus o competiție acerbă între organizațiile industriale în vederea câștigării și menținerii cotei de piață, se impune o cunoaștere și înțelegere adecvată a principiilor și legilor care guvernează unul dintre cele mai provocatoare domenii, și anume marketingul. Cartea cuprinde o serie de aplicații, discuții și teste, verificate în activitatea practică, în vederea însușirii celor mai importante teorii din marketingul industrial. Prin subiectele abordate, autoarea dorește să aducă studenților din domeniul inginerie și management, cât și tuturor celor interesați un suport util în vederea înțelegerii și asimilării noțiunilor esențiale din marketingul industrial.