Cu toții o facem. Mulți dintre noi au și cărți puse strategic pe-acolo, prin toaletă. Unii au mers chiar mai departe și au făcut din acest obicei o campanie de promovare a lecturii. Cu rezultate. S-a întâmplat în Rusia, în 2011.
Până în 1990, Rusia se bookura de faptul că era țara cu cele mai multe cărți citite. După anii 2000, lucrurile s-au înrăutățit dramatic, oamenii au început să citească din ce în ce mai puțin. Lanțul de librării ”100.000 de cărți” a simțit că trebuie făcut ceva pentru a le reaminti oamenilor despre necesitatea și bucuria lecturii.
Unul dintre locurile în care oamenii încă mai citesc este, o știm cu toții, toaleta. Când nu există nicio carte pe-acolo, oamenii citesc tot ce le este la îndemână. Plecând de la această idee, cei de la ”100.000 de cărți” au inițiat o campanie prin care au creat odorizante de toaletă personalizate cu fragmente din bestsellere mondiale. Astfel, cărțile odorizante au apărut în toalete din mall-uri, centre de afaceri, birouri, restaurante și magazine.
Conceptul a fost extrem de popular, cei de la ”100.000 de cărți” declarând că după o lună de promovare a ideii vânzările au crescut cu până la 23%. Ar funcționa și la noi o asemenea idee? Eu aș pune, de pildă, câte o poezie pe cartele de la metrou. Tu ce idee ai?
- Advertising Agency: Voskhod, Yekaterinburg, Russia
- Creative Director: Andrey Gubaydullin
- Art Director: Vladislav Derevyannykh
- Copywriters: Aleksey Nikiforov, Evgeny Primachenko, Aleksandr Parkhomenko
- Designer: Dmitry Maslakov
- Published: March 2011
Haha, ce tare e asta. Eu citesc de pe telefon. :D