BookLand este o librarie online cu un parfum aparte. O vad mai mult ca un spatiu cultural unde ma astept sa se intample oricand si altceva, nu doar un loc din care ne putem cumpara carti. Ca si librarie BookLand are tot timpul oferte foarte bune, reduceri, tot soiul de promotii interesante. Cei care le calca pragul si nu se lasa dusi cu mana goala din fata monitorului, mai primesc si un cadou dragut, o atentie de ”bun venit” din partea librariei.
Pentru a afla mai multe despre ce inseamna BookLand am adresat cateva intrebari directorului general al librariei, Mihaela Petrovan.
Ce este BookLand? Unde ne invita si ce gasim acolo?
Pe taramul cartilor. Brandul BookLand inglobeaza o librarie online si o caravana, mai exact spus, o suita de targuri de carte in mai multe orase. A pornit ca un targ de carte in Bucuresti si, la foarte scurt timp, a pus stapanire pe intreaga tara, fizic si virtual. Ce gasiti la BookLand? Carte, muzica, film intr-o oferta variata, actualizata si livrata intr-un mod ce surprinde placut. Iar de cateva luni a inceput sa inaugureze parteneriate cu lanturi strategice, pentru vanzarea de carte in spatii neconventionale: magazinele de decoratiuni interioare bam boo, cofetariile Ana Pan, farmaciile FarmaPlus si Sensiblu. O noua directie de dezvoltare, care va fi lansata in aceasta vara, se refera la organizarea de tabere culturale pentru adolescenti.
Care este menirea BookLand, ce aduce nou?
In primul rand, cred ca este important de stiut ca noi, toti cei implicati in construirea brandului BookLand, suntem tineri pasionati de carte si promovarea ei, iar acest lucru imprima un spirit fresh proiectului. Ne propunem sa reactivam cartea, sa o facem vie si existenta in viata de zi cu zi a oamenilor. Incercam sa cream un val cool al cititului. Un fenomen. La fel cum a luat amploare fenomenul mersului pe bicicleta sau cel al fotografiei, ia amploare si cititul. Oamenii incep sa inteleaga ca, la fel cum e fain sa-ti iei o geaca la moda, e fain sa-ti iei si-o carte… la moda chiar. Exista tendinte si in ceea ce priveste cititul, nu-i asa? Cartea nu este pentru tocilari, intelectuali sau soareci de biblioteca, cartea este pentru noi toti, la fel de prezenta in viata noastra, ca… pantofii. Cartea e moderna, face parte din decorul lumii in care traim. Asa credem noi.
Incercam sa „integram” cat mai multi cititori in marea masa de oameni, care ne-am dori sa perceapa cartea ca pe ceva firesc si util in viata. Iar educarea (de fapt influentarea mentalitatilor) nu o facem ca la scoala, nu tinem predici, pentru ca fiecare e liber sa aleaga. O facem prin informatii bine ancorate in realitate, glume, concursuri creative, lucruri diverse si atractive, in care oamenii se regasesc si cu care rezoneaza.
Si ce rasunet au actiunile voastre? Observati o schimbare a consumului de carte?
Da, sunt schimbari. Ne bucuram, de exemplu, sa vedem ca e din ce in ce mai multa lume care citeste la metrou sau in autobuz, din ce in ce mai multa lume care prefera cartea si nu filmul sau care reincepe sa ofere carti cadou. Bineinteles, aceste lucruri sunt rodul unui efort sustinut al intregii industrii de carte, in nici un caz nu e meritul nostru. Insa ne bucuram ca am putut contribui cu niste idei creative si indraznete, bine receptate de public (dar si de editurile care ne-au sustinut). Acest lucru se datoreaza si faptului ca ne straduim sa tinem pasul cu nevoile consumatorilor si cu specificul fiecarui mediu in care activeaza. De exemplu, in cadrul targului organizam diverse activitati pentru copii si adulti, concerte si spectacole, concursuri cu premii. In mediul online interfata grafica, oferta saptamanii, reducerile, modalitatile de livrare, usurinta de a naviga pe site, informarea continua, interactivitatea – sunt toate extrem de importante si ele determina succesul sau esecul.
Ce tipuri de avantaje il atrag pe cumparator cand vorbim despre o librarie online?
Cadouri si reduceri! De aceea www.book-land.ro isi intampina cumparatorii cu reduceri de pana la 25%, transport gratuit si 5 lei cadou la prima comanda in valoare de 50 de lei, continuand cu 5% discount loialitate. In plus, la noi e cel mai mic prag valoric pentru transportul gratuit (asigurat comenzilor de min 80 lei). De fapt ‚cireasa de pe tort’ este ca in fiecare colet adaugam „cadoul saptamanii”: produse cosmetice, accesorii si alte obiecte valoroase. Iar pe langa cadourile garantate, atunci cand avem premii limitate, cu valoare foarte mare, organizam trageri la sorti si ii trimitem pe castigatori la teatru, film, restaurante sic sau spectacole de teatru/muzica. Toate aceste surprize il fac pe cumparator sa se simta bine, pentru ca noi chiar vrem sa-i demonstram in fiecare zi cat de important e pentru noi. Nu luam nimic for granted si ne bucuram la fiecare email de multumire primit.
Credeti ca librariile online au un viitor mai bun decat cele fizice?
Cred ca vor fi pe picior de egalitate in cativa ani, ceea ce este si sanatos. Librariile online sau offline nu trebuie sa se ingroape unele pe celelalte, ci sa convietuiasca. Desi tendinta va fi ca totul sa se mute pe online, oamenii vor pastra nostalgia rafturilor pline de carti si nu vor renunta la aceasta placere. Librariile online au facut eforturi pentru a intra in atentia si obiceiurile consumatorilor de carte, dar cred ca de aici inainte nu vor mai avea de ce sa-si faca griji datorita facilitatilor pe care le ofera si cu care oamenii s-au obisnuit deja. De acum vor conta oferta si beneficiile reale pentru cumparator, precum si toate micile detalii care fac diferenta.
